Green Claims 2026: EmpCo-Richtlinie und Umweltwerbung für Shopify-Shops
Kurzantwort: Seit dem 27. September 2026 gelten in Deutschland die zentralen Änderungen des UWG durch das Dritte Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb, mit dem die EU-Richtlinie (EU) 2024/825 – die sogenannte EmpCo-Richtlinie – umgesetzt wurde. Für Shopify-Händler bedeutet das: Allgemeine oder pauschale Umweltversprechen müssen besonders sorgfältig geprüft werden. Aussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „klimaneutral“ oder ein selbst gestaltetes Nachhaltigkeitssiegel sind nicht automatisch zulässig, nur weil einzelne Eigenschaften des Produkts tatsächlich besser sind.
Ein wichtiger Unterschied: EmpCo wird häufig pauschal „Green Claims Directive“ genannt. Die EU-Richtlinie 2024/825 („Empowering Consumers for the Green Transition“) ist geltendes Recht; ein separates EU-Vorhaben namens Green Claims Directive ist hiervon zu unterscheiden. Dieser Beitrag behandelt EmpCo und die Umsetzung in der Verbraucherkommunikation.
Was ändert sich für Online-Shops?
Die Richtlinie (EU) 2024/825 ändert bestehende EU-Regeln zu unlauteren Geschäftspraktiken und Verbraucherinformationen. Deutschland hat sie mit dem Dritten Gesetz zur Änderung des UWG (BGBl. 2026 I Nr. 43) umgesetzt; die zentralen neuen Vorschriften gelten seit dem 27. September 2026. Ziel ist es, Greenwashing einzudämmen und Verbraucher verständlicher über Umwelt- und Haltbarkeitsmerkmale zu informieren. Die Vorgaben erfassen nicht nur lange Werbetexte: Auch Produktnamen, Symbole, Siegel, Icons, Farben und Kurzclaims können in ihrer Gesamtheit einen Umwelteindruck vermitteln.
Für Händler in Deutschland sind die geänderten Vorschriften des UWG und die konkrete Gestaltung der jeweiligen Aussage maßgeblich. Bei bereits vor dem Stichtag in Verkehr gebrachten Waren können besondere Übergangsregeln einschlägig sein; daraus folgt jedoch keine pauschale Freistellung für jede weiterhin verwendete Shop- oder Werbeaussage. Prüfen Sie die konkrete Ware, Kommunikation und aktuelle Rechtslage.
Welche Umweltaussagen verdienen eine Prüfung?
Durchsuchen Sie Ihren Shop und Ihre Marketingkanäle insbesondere nach folgenden Begriffen:
- „umweltfreundlich“, „grün“, „ökologisch“ oder „nachhaltig“,
- „klimaneutral“, „CO₂-neutral“ oder „klimapositiv“,
- „recycelbar“, „biologisch abbaubar“ oder „kompostierbar“,
- „100 % nachhaltig“ oder „umweltbewusste Wahl“,
- selbst entwickelte Nachhaltigkeitssiegel,
- Aussagen über künftige Umweltziele, etwa „bis 2030 klimaneutral“,
- Versandversprechen wie „klimaneutraler Versand“ oder „grüne Lieferung“.
Die Verwendung eines solchen Begriffs ist nicht allein durch die Wortwahl automatisch verboten. Entscheidend ist, ob der Claim konkret, verständlich und nach den geltenden Regeln belegbar ist und ob der Gesamteindruck Verbraucher irreführt. Vage Aussagen zu einem ganzen Produkt oder Unternehmen können nicht ohne Weiteres mit einem Nachweis zu einem einzelnen Teilaspekt gerechtfertigt werden.
Besonders wichtig: Claim, Produkt und Nachweis müssen zusammenpassen
Wenn Ihre Produktseite „recycelbare Verpackung“ verspricht, dokumentieren Sie genau, welche Verpackungskomponente gemeint ist und unter welchen regionalen Entsorgungsbedingungen sie recycelt werden kann. Wenn der Claim sich nur auf die Versandverpackung bezieht, darf der Kunde nicht den Eindruck erhalten, das gesamte Produkt sei vollständig recycelbar.
Bei Aussagen zur Klimawirkung sollte klar sein, ob sie sich auf Herstellung, Versand, eine konkrete Produkteigenschaft oder einen anderen abgegrenzten Bereich beziehen. Eine pauschale Aussage über das gesamte Produkt ist problematisch, wenn tatsächlich nur ein Teilaspekt bilanziert wurde.
Beispiel: „Versandverpackung aus 80 % Recyclingpapier“ ist konkreter als „umweltfreundlich verpackt“. Zur konkreten Aussage sollten Sie Lieferantennachweis, Materialdaten und den Zeitraum der verwendeten Verpackung ablegen. Die Prozentangabe muss sich auf eine nachvollziehbare Bezugsgröße beziehen.
Nachhaltigkeitssiegel und Zertifizierungen
Ein Siegel kann Vertrauen schaffen, muss für Verbraucher aber nachvollziehbar sein. Die neuen EU-Regeln verschärfen den Umgang mit Nachhaltigkeitssiegeln, die nicht auf einem anerkannten Zertifizierungssystem oder einer öffentlichen Stelle beruhen. Ein selbst gestaltetes Badge wie „Eco Choice“ kann daher nicht allein dadurch legitimiert werden, dass es im eigenen Shop erklärt wird.
Prüfen Sie bei jedem Siegel:
- Wer vergibt oder kontrolliert es?
- Welche Umweltmerkmale werden überhaupt bewertet?
- Welche Kriterien, Prüfverfahren und Gültigkeitszeiträume gelten?
- Ist die Information für Verbraucher leicht erreichbar?
- Ist das Siegel aktuell und für genau dieses Produkt gültig?
Wenn ein Siegel nur eine einzelne Eigenschaft bewertet, sollte es nicht so platziert oder betitelt werden, dass es ein umfassendes Nachhaltigkeitsversprechen für das gesamte Produkt suggeriert.
Zukunftsversprechen belegen
Unternehmen kommunizieren häufig Ziele wie „klimaneutral bis 2030“ oder „100 % Kreislaufwirtschaft bis 2040“. Solche Aussagen sollten nicht als bloße Absichtserklärung stehen bleiben. Die EmpCo-Regeln verlangen bei bestimmten Umweltclaims zu künftiger Umweltleistung eine klare, objektive und überprüfbare Verpflichtung, einen realistischen Umsetzungsplan und eine regelmäßige unabhängige Überprüfung. Welche konkrete Anforderung greift, hängt vom Claim und der nationalen Umsetzung ab.
Fragen Sie sich deshalb:
- Gibt es Zwischenziele und messbare Maßnahmen?
- Wer ist intern für Fortschritt und Daten verantwortlich?
- Welche Teile des Unternehmens und der Lieferkette sind umfasst?
- Wie werden Abweichungen und aktualisierte Zeitpläne kommuniziert?
Shopify-Checkliste: Umweltwerbung vor und nach dem Kauf
Produktdaten und Lieferkette
- Exportieren Sie Produktbeschreibungen, Metafelder, Kollektionen und Landingpages.
- Erstellen Sie ein Verzeichnis für jeden Umweltclaim samt Beleg.
- Fordern Sie Material-, Zertifizierungs- und Lieferantennachweise an.
- Legen Sie fest, wie oft die Unterlagen erneuert werden müssen.
Storefront und Marketing
- Prüfen Sie Produktseiten, Banner, Startseite, Cart, Checkout-Ergänzungen und E-Mail-Vorlagen.
- Kontrollieren Sie auch Icons, Bildstempel und Badge-Texte, nicht nur Fließtext.
- Ersetzen Sie pauschale Aussagen, wenn Sie sie nicht verlässlich belegen können.
- Stellen Sie sicher, dass wesentliche Einschränkungen direkt neben dem Claim stehen und nicht hinter einem schwer auffindbaren Link verborgen sind.
Kampagnen und Agenturen
- Überprüfen Sie Meta-, Google-, Influencer- und Affiliate-Anzeigen.
- Geben Sie Agenturen freigegebene Claims und deren Grenzen schriftlich.
- Speichern Sie Anzeigenversion, Veröffentlichungszeitraum und Nachweis gemeinsam.
| Aussage | Prüffrage |
|---|---|
| „Klimaneutral“ | Was genau ist klimaneutral – das Produkt, der Betrieb, die Lieferung oder ein abgegrenzter Abschnitt? |
| „Recycelbar“ | Welche Komponente, in welchem Land und über welche Entsorgungswege? |
| „Nachhaltig“ | Welche konkrete Umweltleistung wird damit behauptet und wie wird sie belegt? |
| „Zertifiziert“ | Wer zertifiziert, nach welchem Standard und für welche Produktversion? |
| „Bis 2030 klimafreundlich“ | Gibt es einen belastbaren Plan, Zwischenziele, Verantwortlichkeiten und unabhängige Prüfung? |
Warum der Nachweisprozess Teil der Markenpflege ist
Eine belastbare Umweltkommunikation ist nicht nur eine juristische Aufgabe. Sie hilft auch, Kundenfragen zu beantworten, widersprüchliche Aussagen zwischen Produktseite und Verpackung zu vermeiden und langfristiges Vertrauen aufzubauen. Für den E-Commerce ist das besonders relevant, weil Verbraucher Produktinformationen oft ohne persönliche Beratung vergleichen und Aussagen aus Suchergebnissen oder KI-Antworten übernehmen.
Legen Sie deshalb pro Claim eine kleine Dokumentation an: Wortlaut, verwendeter Ort, betroffene Produkte, Beleg, verantwortliche Person, Prüfdatum und Ablauf- beziehungsweise Aktualisierungsdatum. So kann Ihr Team schnell erkennen, ob eine Aussage noch gilt, wenn Lieferant, Verpackung oder Sortiment wechselt.
Quellen und FAQ
Der Händlerbund führt Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in seiner Übersicht zu den Gesetzesänderungen 2026. Primäre Grundlagen sind die Richtlinie (EU) 2024/825 auf EUR-Lex und das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG (BGBl. 2026 I Nr. 43).
Ist „Green Claims“ der offizielle Name der EmpCo-Richtlinie?
Nein. Die Richtlinie heißt offiziell „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EU) 2024/825 und wird häufig EmpCo genannt. Sie ist von einem separaten EU-Vorschlag zur Green Claims Directive zu unterscheiden.
Muss ich alle Umweltclaims aus dem Shop löschen?
Nein. Sie sollten sie prüfen und präzisieren. Sachliche, konkrete und belegbare Aussagen können weiterhin sinnvoll sein. Pauschale oder mehrdeutige Claims sollten überarbeitet werden, wenn ihre Aussage nicht ausreichend belegt ist.
Reicht ein Lieferantensiegel als Nachweis?
Nicht automatisch. Prüfen Sie, wer das Siegel vergibt, was es abdeckt, ob es aktuell ist und ob es zum konkreten Produkt passt. Ein Nachweis für einen Rohstoff belegt nicht automatisch eine Aussage zum gesamten Produkt.
Welche Shopify-Stellen werden leicht übersehen?
Neben Produktbeschreibungen sollten Sie Metafelder, Filter, Sammlungen, Theme-Badges, Bilder, E-Mail-Kampagnen, Rabatt-Landingpages, Anzeigen und Angaben zum Versand oder zur Verpackung berücksichtigen.
Stand: 2. Oktober 2026. Dieser Beitrag ist eine allgemeine Information und ersetzt keine individuelle Rechtsberatung. Prüfen Sie insbesondere die anwendbare deutsche Umsetzung und die konkrete Beleglage jedes Claims.